请输入搜索关键字!

没有刘强东发声的京东618怎么撑过去?

大商创 | 2019-06-24 14:08 | 581 我要投稿

摘要: 今年的“618”的背景色变得复杂,同时这还是刘强东陷入丑闻事件后的第一个“618”。意料之内的是,京东依然会通过漂亮的数字来展示肌肉。

模板堂-头.gif

今年的“618”的背景色变得复杂,同时这还是刘强东陷入丑闻事件后的第一个“618”。意料之内的是,京东依然会通过漂亮的数字来展示肌肉。

根据京东公布的数据显示,618第一个小时的成交金额同比增长65%。

从18日零时起,京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关,其中空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元,冰洗品类2分钟成交额也达到了4亿元以上,美的、海尔、格力三大品牌均在3分钟内突破亿元大关。

640-1.jpeg

在今年618的家电销售中,高品质个性化定制的京品家电受到消费者追捧。18日零时起仅1小时,近140个品牌总计约500款京品家电疯狂热卖,总成交额达到京东家电整体成交额的15%,创下历史新高。

在家具类目中,前1分钟成交金额同比增长4倍,其中红木家具前15分钟成交金额同比增长11.8倍,床垫前5分钟成交金额同比增长近8倍。

来自京东3C的数据显示,在618的第一小时里,3分钟手机品类销量破10万台,6分钟手机品类成交额破5亿,Apple、华为、荣耀、OPPO、一加 、努比亚,前10分钟成交额同比增长均超200%。半小时内,华为笔记本销量同比增长3.6倍,真无线耳机销量同比增长25倍,京东反向定制的微软Surface灰粉金笔记本销量同比去年11.11增长3倍,智能手表销售额同比增长4.5倍,智能机器人销售额同比增长9倍,智能摄像头成交额同比增长3倍。

640-2.jpeg

京东生鲜平台数据显示,生鲜半小时销售2000吨,其中进口生鲜销售了500吨;前30分钟,燕窝类商品成交额同比增幅143%,阿胶类商品成交额同比增幅162%;三只松鼠1个小时超过去年全天销售,成交额同比增长18倍,麦维他(McVitie's)饼干1小时同比增长77倍,啤酒包销定制品成交金额同比超过15倍,洋河包销定制系列开售1小时超越去年全天销量。

京东同样也是美妆产品的强势销售平台。在618的第一个小时,男士面部护肤成交额同比增长287%,香水彩妆成交额同比增长195%,面部护肤成交额同比增长157%,面部精华成交额同比增长245%,男士面部护肤成交额同比增长4倍。

在今年京东618推出的BMW 24期0利率秒杀中,3分钟150台BMW X1即告售罄。除了汽车整车,汽车用品同样销售火爆,18日前10分钟销售出去的汽车机油类商品成交额同比增幅超3倍,洗车机销售同比增长6.7倍。

640-3.jpeg

6月18日上线10分钟,海囤全球成交额同比增长突破3倍。这其中,进口咖啡机1小时成交额同比增长292%,进口电吹风成交额同比增长186%,佰澳朗德Bio island成交额同比增长18倍,日本未来VAPE驱蚊产品5分钟成交额是去年的20倍。

京东数科旗下京东金融在18日开场24秒的京东白条交易额即破亿,京东支付峰值达去年同期的3.25倍。

虽然京东一如既往的拿出了漂亮的数据,但是我们也能有所感知,与目前舆论高喊的“猫拼狗”电商格局分析相似,“618”从京东庆生的电商大促到“猫狗”大战,再到如今的“猫拼狗”三足鼎立,京东似乎正在失去它的主场优势。

640-4.jpeg

今年的618,京东零售集团轮值CEO徐雷致信京东零售全体员工,他表示,今年618成为京东及合作伙伴投入最大的618——千万人合力、百万线下门店齐参与、营销活动覆盖7.5亿消费者。京东必须着眼于行业发展趋势和消费需求的变化,中国网络零售市场乃至中国零售市场将会发生巨大的变化,站在变革的路口,必须主动求变。

求变也变成了京东今年急切需要的东西。离职、裁员、调岗调薪,京东“大换血”,甚至逐渐渗透下沉业务市场。今年的京东准备了5亿大红包砸向下沉市场。

玩法上,京东一改往年弹窗领红包的方式,对参与瓜分红包稍稍设了点门槛。活动期间,京东每天会陆续开启20个左右的城市,每个城市开启后的66小时内,用户可通过京东APP定位在当地,并为城市集够5个赞,才能获得平分红包的资格。京东在瓜分红包活动中开启的城市以三线及三线以下城市为主,朋友圈集赞也是下沉市场用户热衷的社交玩法。显然,京东的新玩法是基于其开拓下沉市场的诉求。

640-5.jpeg

但今年的618似乎京东主角的地位不再明显。今年的“618”,前面定语“京东”已经被最大程度地弱化和稀释。一方面由于阿里对今年618史无前例堪比双11的投入,以及拼多多一改去年对双11近乎漠然的态度,首度参战618便铆足了劲儿。另一方面,经历多事之秋,京东欲借618捍卫“主场”重振信心,阿里则很明显要把618变成自己的主场。

14年,徐雷建议打造京东自己的购物节,在双十一深入人心的情况下有很多反对者,如今618俨然成为京东购物节的一个符号。因为过去的战绩,2016年,徐雷成为京东集团高级副总裁。2018年7月,京东危难之际,徐雷又成为首任京东商城轮值CEO。为了帮徐雷树立威信,刘强东在内部会议上当着100多位高管放出“谁不服徐雷,就是不服我”的狠话。

640-6.jpeg

如今,京东的市值仅为398.5亿美元,跌去超过40%,在刘强东逐渐淡出公众视野的日子里,徐雷能否将京东打造出一波新的高潮,想必在拼多多和阿里的夹击之下,不会是一件简单的事情。

通用尾部.gif

推荐文章

阿里京东拼多多的“好日子” 各有各的逻辑

便利蜂推出1元菜场 赛道拥挤难突围

联系我们

  • 模板堂公众号
    全面掌握电商一手资讯

  • 模板堂服务号
    精彩活动,推送提醒

垂询热线:021-62601332-8026

合作投稿:lvli@ecmoban.com

上海市普陀区中山北路3553号伸大厦3层

上海工商 可信网站 诚信网站 实名验证网站 实名网站 财付通

沪公网安备 31010702001054号