请输入搜索关键字!

资源抢夺战开启:“抖音小程序”来袭!

模板堂(ecmoban.com) | 2019-04-16 16:51 | 297 我要投稿

  小程序作为这两年的一匹黑马,真是引来了无数大佬入局,不管是腾讯也好还是阿里也好,都对小程序下了很大的赌注,当然,作为同样火的短视频“抖音”也不能错过这次风口。

 

  抖音布局小程序

 

近日,商创发现,抖音也悄悄的上线了第一款小程序游戏“音跃球球”。果然,在历经抖音小程序入口开放的数月沉寂,以及今日头条App内小程序入口的取消之后,今日头条再次换道入场,开展对小程序的布局。


5c10bb2f99778.png


“音跃球球”是一款极其简单的小程序游戏。游戏中,用户所需操作就是点击屏幕,控制小球,让小球踩上每个建筑上的白色光柱,以顺利进入下个关卡。每个关卡配有不同的背景音乐,这些音乐都是抖音神曲。

 

  抖音给游戏开辟了多个入口,包括搜索框、官方账号“抖音游戏”,同时游戏支持录屏,用户可以将游戏视频分享到抖音。


hzth4wsktg427359!1200.jpg


  看中的是“分享”

 

  抖音上线小程序游戏,这并不让人意外。在去年10月,抖音在个人设置页面就上线了小程序入口,只是当时尚未有抖音小程序产品。但如今这个“分享”就成了小游戏拉新和推广的重要渠道。面对微信一直以来对头条系产品的封禁,抖音小游戏这次选择绕路而行。用户若想将小游戏分享给微信好友,可以将系统生成的小游戏图片发送给好友,好友打开抖音并扫描图片中的小游戏码即可开玩。

 

  值得一提的是,在抖音内部,短视频也成为了小游戏的一大推荐位。玩游戏时,你可以同步选择“开启录屏”,这样一来,你的游戏闯关过程将会生成短视频,可以分享到抖音。其他用户在看到短视频后,可以直接点击视频左下方的“秒玩”进行体验。


oj3rx0kiwuxe33aq!1200.jpg


  其实,抖音首款小程序上线,选择游戏这个形式是能被理解的。我们完全可以类比微信小程序。微信小程序在 2017 年正式发布的,在最初发布的一整年里,微信小程序在数据和话题上的表现相当平庸,直到年底12月份上线了首款微信小程序“跳一跳”后,小程序才算是活了。

 

  不过,抖音进军小程序在时间上算有些迟缓,在此之前BAT三大巨头早已全面部署了自己的体系。面对来自BAT的重压,张一鸣显然把抖音小程序看做是“对战”BAT的有力工具:抖音的调性天然适合发展电商小程序;抖音拥有短视频流量优势,入局小程序与BAT形成差异化竞争;其社交功能也利于电商小程序的推广。

 

  为平台引流

 

  今年1月初,当时只为淘宝导流的抖音用“好物联盟”测试了平台中电商达人和商家的活跃程度,鼓励大家通过视频与直播推荐好物,并根据商品的热卖程度对参与者进行排名并颁发奖励。

 

  在此后不到半个月,抖音便一改只为淘宝导流的形象,接入今日头条放心购平台。在抖音的商品橱窗功能中,达人可以接入淘宝和放心购两个渠道店铺的商品,不同的是,比起淘宝店铺需要跳转,放心购店铺页面的购买无需跳转,更为流畅。


抖音-去水印.jpg


  不止上述功能,过去的一年中,抖音一直在筹备着各种电商工具,开放购物车、接入POI展示,上线视频推广工具DOU+、直播橱窗、快闪店、抖店等。目前,抖音能提供的电商功能已经触及电商操作、线下门店引流、直播销售等多个方面,完整覆盖了内容创作、交易转化和数据指导,甚至包含企业CRM和营销的再触达等。

 

  数据显示,今日头条系App的总体用户使用时长占比为10.1%,位列第二。随着用户在小程序上停留的时间越来越久,小程序也一直在不断扩展各种各样的商业变现方式,拼多多、跳一跳、享物说都成为其中的爆款产品,小程序俨然成为了一个创业孵化地。

 

  接入小程序之后,将成为有力的变现工具,有很大的想象空间。


0df786c6a9ed4d979c660a65b1a989d9.jpeg


  但BAT各项投资背后的驱动因素都和“生态系统”有关。BAT有旅游、出行、地图、外卖、酒店等等业务,种类繁多,生态完善。字节跳动在游戏、电商核心生态方面如何布局,也是其需要考虑的问题,毕竟资源有限,争夺还需趁早。

 

  话说回来,抖音新出的小程序游戏你体验过了吗?

推荐文章

滴滴推网约车开放平台,向第三方开放,一汽、东风、广汽将接入

联系我们

  • 模板堂公众号
    全面掌握电商一手资讯

  • 模板堂服务号
    精彩活动,推送提醒

垂询热线:021-62601332-8026

合作投稿:lvli@ecmoban.com

上海市普陀区中山北路3553号伸大厦3层

上海工商 可信网站 诚信网站 实名验证网站 实名网站 财付通

沪公网安备 31010702001054号