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京东+今日头条=“京条计划” 

模板堂-饽饽 | 2016-09-28 10:44 | 1237 我要投稿

摘要: 边看边买的故事背后,是广告营销的驱动力。

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  刚刚拿出10亿元补贴短视频制作者的今日头条,昨日(9月27日)宣布与京东达成战略合作,推出“京条计划”,主要涵盖三个方面:


  京东将在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”;


  今日头条将依托于个性化的数据推荐能力,帮助京东和京东平台上的商家实现精准的广告投放;


  双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作,通过导购、分佣等模式,帮助更多的头条号变现。

  

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  基于这个计划,未来,5.5亿的今日头条用户将在阅读场景中直接享受京东提供的电商服务,而京东则再次获得了移动互联网上的超级流量入口。


  据京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷介绍,“京条计划”主要涵盖三个方面:首先,京东将在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”;其次,今日头条将依托于个性化的数据推荐能力帮助京东和京东平台上的商家实现精准的广告投放;第三,双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作,通过导购、分佣等模式,帮助更多的头条号变现。


  今日头条合伙人、高级副总裁张利东表示“京条计划”是算法可能性的又一次拓展,是中国最大的资讯分发平台与中国最大的自营电商平台一次充满想象力的合作。更重要的是,也为今日头条上的创作者、用户以及广告商三方提供了共赢的机会。


双方开放核心能力


  在徐雷看来,“京条计划”是两家企业全面开放核心能力,进行商业价值融合的一次合作。


    数据显示,目前今日头条月活用户超过1.3亿,每个用户日均使用时长超过76分钟,每天内容阅读总数是19.7亿次,其中阅读头条号的有18.3亿次,占比超90%。从本次合作可见,今日头条个性化推荐的强大技术能力,不仅在文字、图片、视频等信息的表现形式上丰富,同时也希望在信息主体上有所扩充,例如商品及商品交易服务,以帮助用户便捷地获取感兴趣的商品。


  张利东指出“京条计划”在互联网历史上,第一次将海量的消费流量和阅读流量汇聚到了一起。它消解了阅读场景和消费场景之间原有的隔阂。为更多生产内容的自媒体人,提供了真正以内容为入口,以及通过电商变现的可能性。


  徐雷认为,在“京条计划”中,双方都贡献了自己最核心的竞争能力:集供应链、仓配、营销、金融一体的高品质电商能力和集媒体、海量用户、大数据、个性化推理算法于一身的内容分发能力。

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