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小米新发布会解读:雷军还藏了这些不可告知的秘密

模板堂——红墨 | 2016-09-28 09:23 | 462 我要投稿

摘要: 下半场的思路.....

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  小米又要开发布会了,是在苹果风头过后,但却仍好像并未起到很好效果。并且与小米发布会前预告的差不多,2016年秋季新品发布会上,小米发布了一系列跟“S”有关的产品。这一切的一切,似乎都在告知大家,属于小米的“风”已过?但今天我们不说这些,来谈谈雷军在发布会上的那些隐而不宣的事实。


      下半场对于很多互联网行业算是新闻,但在智能手机领域早已是公开的秘密,去年以来,增长放缓的大趋势对外释放的信号再明显不过:流量红利用完了。


  小米手机是流量红利的最大受益者之一,无论是手机销量还是小米品牌,都在流量红利狂飙突进的时代跟着站上风口。然而现在最现实的问题是风停了,上半场结束,下半场需要改变策略。


  小米在春季发布会上给出了第一个最大的改变——小米之家。这个以前格外强调互联网思维和线上渠道的公司,现在开始猛铺线下渠道,通过小米之家进入更多的城市和市场,而且每每有新店开业,到场剪彩的嘉宾还是总裁林斌——这一定程度上体现出了小米的重视程度和内在决心。据雷军称,未来3-4年内,将在全国开设1000家小米之家。


  另一个必然的要求是提价,或者换个目前火热的词叫”消费升级“。小米发展壮大时,战无不破的利刃是”性价比“,这一定程度上迎合了初期市场和年轻消费群体的购买预期,但现在,当初购买小米的那批“年轻人”,早已成为了白领和中产阶层。


  “年轻人的第一个xxx”是小米曾经最耳熟能详的广告文案,但如今在任何小米的发布会场合,无论台上台下,官方都在有意识地淡化。如果说红米手机的思路是“国民”概念,那在小米5S的现场,雷军强调了两次:小米5S和5S Plus都很适合商务精英。


  实际上,明显提价的行为在红米note的发布会上被尝试过,此前主打千元价位的红米品牌,在红米note被定价1499元时并没有收到很多正面反馈。无论当时身处现场,还是会后评论,都能感受到米粉内心的失望——这并不是让他们为之疯狂的那个小米。


  如何能在用户接受的情况下,实现价格和品牌往上走?这是小米目前面临的最现实的挑战之一,而从此次秋季发布会来看,小米显然有了初步思路,而且是悄然而讨巧的思路。


  思路一:黑科技附加值


  小米的第一个思路是增加附加价值,方法是“黑科技”。要想赢得手机圈内一致地点赞并不容易,但就在小米5S推出超神波指纹识别后,此举赢得了手机圈内工程师和技术研究者的一致好评。


  这至少是一次技术引领者的尝试。在过去,国产手机扮演更多的角色是跟随者,甚至是抄袭者,但从相机光学防抖、3D陶瓷,到现在的超声波指纹识别,无一例外都在对外释放信号:小米在下半场将有更多更主动的引领行为。


  而且年初小米探索实验室也展现了初步结果,虽然并没有在发布会上隆重介绍,但“小米大脑”确乎是首次对外亮相。在小米电视3S的发布中,王川提到了人工智能在电视上的应用,同时推出了千人千面的“拼图墙”。


  在手机上,目前“小米大脑”的深度学习研究被用在了图片识别分析等领域,随着人工智能应用性研究的进一步深入,这或将成为小米手机在MIUI黑科技上的一个重要方向。此前在接受新浪科技采访时,小米投资方也格外强调了小米用户的体量——2亿用户产生的数据量将有助于很多方面的发展。


  思路二:引导购买高配版


  小米的第二个思路是引导购买高配版。既然堂而皇之的加价并不被广泛接受,那隐而不宣地引导用户在消费价位上往上走便成为选择。这种思路最明显的体现,在于发布会上被“隐藏”的几个细节上。


  在新品小米5S上,小米首次使用了压感屏,也就意味着可以和iPhone一样实现“3D Touch”的应用了,这在安卓市场或者国产手机市场是个明显的提升,但雷军并未对此做更多宣传。


  这可能与该功能并非“标配”有关。新浪科技了解到,此次使用的压感屏,只有128GB的小米5S才配备,而1999元的小米5S,是3GB+64GB的价格。如果用户希望得到的是一部和发布会上宣称的所有功能均一致的手机,那需要购买2299元的4GB+128GB的高配版小米5S。


  对于1999元标配版小米5S所用的3GB+64GB,不少米粉会后在雷军微博评论中表示“失望”和“心寒”,但如果从引导购买高配版的思路上来看,为发烧而生的小米用意非常明显。


  此外,还有两个信息未被说明,一是在小米5上被隆重强调的“光学防抖”,并没有被应用到5S中。二是应用了高通骁龙821芯片的小米5S,实际上跑的还是骁龙820的频率。

  

QQ截图20160928092150.jpg


  思路三:铺满所有赛道


  小米的第三个思路是让产品铺满所有赛道。在秋季发布会上,小米在5S之外还推出了5S Plus,但无论从哪个角度来说,小米5S Plus都算不上小米5S的“大屏版”。


  首先,小米5S Plus并没有配备此次隆重推出的超声波指纹识别。其次,这款大屏旗舰并不具备5S所拥有的2K屏幕。此外,任何配置的5S Plus都没有压感屏,甚至5S Plus都不是一体机身。整体来说,小米5S Plus更像是小米5 Plus。


  但从小米目前的整体产品思路上,这个时间点推出这样一款5S Plus并不难理解。在小米note迟迟没有新进展的情况下,推出一款大屏旗舰,至少可以在所有配置、所有价位和所有赛道上都铺满自家产品。


  从今年小米发布的所有手机产品来看,从699元价位开始的千元机,到1999元价位为标准的旗舰机,无论5寸屏幕,还是6寸左右的大屏,甚至在当前流行的所有机身颜色上,小米都有了自己的产品。这有些类似于三星阻击苹果的打法:在任何价位任何需求上,都能让消费者找到自己的产品。


  此外,发布会现场还有两个没有被公开说明的“秘密”:一是新增的玫瑰金版本产能还有限,至少发布会现场的体验机上,从小米5S到小米5S Plus,都未见玫瑰金版本;二是小米在发布会现场邀请了明星杜海涛,但区别于红米note发布会上吴秀波、刘诗诗和刘昊然的代言意义,这位前排观摩了整场发布会的芒果台主持人,此次来的意义是采访,也就是说发布会主角——雷军和王川,将不日出现在芒果台节目中。


      小编总结:小米近期一直被唱衰相信大家也清楚不少,而这却丝毫不影响小米的新发布会的发布,并且近日传锤子科技要被收购,其中被盛传的买主之一就是小米,因此从种种看来,小米唱衰是一回事,但真正要衰又是另一回事了。


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