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【手把手案例拆解教你活动策划】《小米VR进校园活动方案》练习糙稿分享

王伟晨 | 2016-09-26 16:40 | 6082 我要投稿

摘要: 一个玩具。



事实上下面才是第一张。


如图所示,我先把产品站整体截图的形式截出来做备案。

然后把这个截图版还原成了线框稿的形式。

好在小米的产品站相较于暴风影音的产品站来说内容少了不少,而且前段呈现形式也较为扁平。

于是通过把产品站还原成线框稿,并且认真读了每段文案后,总算了解了小米撰写详情页的同事大概的思路和文字表达习惯。

更重要的我们开始看到,嗯,小米VR的关键字就是“去探索”中规中矩里透着小米对于客群的理解。

非常热血的一句slogan,都是对年轻人讲故事的方式。


获得的信息整理下:

1)小米VR的卖点其实是这次的材质和打开方式

     布料材质接触皮肤更加亲肤;

     拉锁式的设计也是独家呈现。

2)主打的概念里也暗藏野心是:年轻人的第一台VR眼镜,同时也是小米手机的最酷“配件”。

     所以不断地告知目标消费者,VR能带你去看电影、玩游戏、看全景图等等,快来探索,工具很便宜才49元。

3)跟其他VR眼镜的区别之一是我的外壳可以很多图案,不是单一的颜色,后期还支持自定义。


看完了小米产品站提供的信息后,我们再来看看有哪些信息是小米的页面不曾提供的?

这就需要去拆一下别人家的页面了。于是我又去拆解了暴风影音家的一系列产品站。


对比之后,很快我们就理解为啥小米这款产品一反之前造势的火热。

因为这款产品本身只是一个试水版,所以本身名字也很大方的承认这是一个玩具,以降低大家的预期和同行的敌意。


因为同行的产品,没贵多少,就会拥有以下卖点:

1)可以调节物距和瞳距——不戴眼镜也能看得清楚;

2)暴风有支持IOS的定制版产品,甚至为了不用拿出来操作手机,还配备了外联的触屏操作;

3)遥控器是个好东西,毕竟有了手柄就可以玩起游戏了;

4)飞屏技术是个好技术,可以通过电脑直接投影信息到手机上,这样即使手机内存下满了也可以在电脑上看VR;

5)目前国内产品很少有一体机,在大多数产品还是手机盒子的情况下,如何解决散热、沉、头箍和视角不符、手机显示屏分辨率不高等问题都是行业重点在讲述的故事。


OK,了解了产品所处的行业位置。

我开始继续解题。

“进校园”。

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