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微信“小程序”能实现你的电商理想吗?

模板堂-饽饽 | 2016-09-26 11:19 | 810 我要投稿

摘要: 我知道你们做梦都在笑。

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  微信公众平台小范围发出“小程序”内测邀请函,微信官方为开发者提供网页前端和服务器后端的技术支持,极大降低了开发者的开发成本。对于商家而言,借“小程序”可开发出多场景多趣味化程序,增加其粉丝的获取通道以及用户体验。


  此次微信“小程序”发布不仅仅承担了微信对应用程序生态的把控,亦寄托着微信未来电商化的希望。


微信初做电商步履维艰


  自2013年,微信电商便一直是电商从业者关心的话题,但历经三年之后,商家参与微信的积极性并未与之增长,微信也并未推出惊艳的电商化案例。微信手握海量用户,但始终未能在电商化发展中取得突破性进展到底是什么原因?


  此次“小程序”发布,对于微信的电商化堪称里程碑式事件,微信就此开始越来越深的介入电商化场景的方方面面。


“小程序”能实现你的电商理想吗?


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  虽然外界一直认为“小程序”未来将是应用分发中心,但微信官方却给出微信“推出小程序,并非想要做应用分发市场,而是给一些优质服务提供一个开放的平台。”的答案。换句话说,“小程序”其实是微信提高了自身对于HTML5的特性支持能力,开放了更多的系统调用。例如GPS、传感器等的调用等等。


  “小程序”寄予了微信在电商方面的两大期望:


1. 通过H5丰富购物场景


  如今电商已经由以往的纯货架式转向以内容为驱动的多场景购物,如淘宝头条便以内容为驱动完善购物场景,提高流量的利用率。微信再推货架电商并无太多模式优势,因此,通过“小程序”降低商家的H5开发难度,且官方支持应用程序的朋友圈传播等通道,加入GPS等传感器,商家通过创意设计,可极大程度提高程序的应用场景丰富性,以丰富场景来提高用户的下单量,并以此为商家带来收益,提高商家对微信电商的支持度。


2. 整合优质微商资源


  微商尤其是优质微商为微信的电商化做出了巨大贡献,经过数轮打击之后的优质微商商家仍然是微信的宝贵财富。这些商家有强大的供应链、用户以及完善的销售网络,对于正在生态丰富化的微信而言作用仍然十分重要。因此,通过“小程序”有着创意优势的微商团队可开发优质的H5程序,以优秀创意丰富购物场景,也即以内容驱动来实现电商化。


  换句话说,此次发布“小程序”,微信方面将实现线上线下电商的同步发展,线下有支付拉新,“小程序”提高复购率,线上商家靠“小程序”完成拉新和复购工作,整个微信的电商化前景豁然开朗。


  当然,业内对微信“小程序”仍然有许多质疑,如用户内存的增加以及微信的“逐渐变重”是否能普惠所有商家等等。微信推“小程序”对于其当前的电商化处境是绝对有利的,商家们也应该尽快调整运营方向抢占本轮“风口”。


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