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阿里巴巴干掉百度 将成中国最大数字广告平台

模板堂-饽饽 | 2016-09-23 11:03 | 556 我要投稿

摘要: 心疼厂长

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  中国数字广告市场的发展正如火如荼。据研究公司eMarketer称,中国移动广告今年将实现两位数增长,不过并非所有人都是赢家。


  eMarketer修改了对百度数字广告营收的预期,称由于“魏则西事件”引发更加严格的监管法规,该公司广告业务将面临压力。


  预计阿里巴巴今年将超过百度,成为中国数字广告市场头号玩家。百度在中国数字广告市场的份额预计将下滑至21%,而去年为28%。同时,阿里巴巴的市场份额预计将提升4个百分点,至29%。

  

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  另外,BAT合计占中国数字广告市场60%的份额。


  根据中国新的监管法规,所有付费广告必须在搜索结果中作出清晰标记,从而区分广告和搜索内容。


  此外,处方药和烟草广告被禁止;医疗用品和部分健康产品广告需要取得政府批准。


  “考虑到百度拥有更大的市场份额,以及在医疗广告市场的支配地位,新法规对百度的影响将较其他搜索引擎更大,” eMarketer分析师Shelleen Shum表示。


  今年,百度的数字广告营收预计将仅增长0.3%,而阿里巴巴和腾讯预计将分别增长54%和68%。


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