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或许,你可以请一位网红萌宠代言

模板堂-饽饽 | 2016-09-21 17:14 | 400 我要投稿

摘要: 简直秒杀范冰冰

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  和人类相比,萌宠为品牌代言有着得天独厚的优势。比如说,他们永远不会受到绯闻干扰,不必忍受键盘侠的出口成脏,当然也不会因为没有及时为某事件发声而遭到抵制。


  即便是不追星的人,也总是很容易对一只可爱的小动物心软。


  以狗狗为例,先来领略一下国内外萌宠博主的行情。

  

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  这只戴着 Luxottica 太阳镜、喷了 Prada 香水,在 Pellicano 酒店摆拍的小狗名叫 Toast(吐司),在 Instagram 上有 36 万多的关注者。曾经为凯伦·沃克配件、宝洁旗下多个品牌打过广告。


  此外它还有一个身份是搜救犬。“Toast 不仅有幽默平实的形象,同时也是只有抱负的小狗。”Toast 的经纪人 Hilary Williams 表示,虽然这听起来有点可笑,但事实就是如此。


  作为一个时尚 ICON,Toast 为宠物庇护所做的公益广告牌矗立在大街小巷。

  


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  Toast 还举办过新书签售会

  

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  下面这只穿衣有品的柴犬名叫 Bodhi,在 Instagram 上拥有超过 27 万的粉丝,已经被男装及配饰公司 Banana Republic and Gentleman's Box 签下作为“代言人”,专门被打扮成荷尔蒙爆棚的男装形象,看起来攻气满满。

  

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  下面这两只,是腊肠犬 Knox the Dox 和吉娃娃 Sadie,分别拥有 67,000 和 32,000 Instagram 粉丝,和福特等品牌有过合作。


  他们的主人 Liz Reim 表示,就和人类艺人一样,这两只小狗也有不同形象(设定),因此可以代言的公司和品牌也不同。

  

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  在国内我们也有类似的网红狗狗,比如@警犬天狼,但看起来还远没有达到这样的商业化程度。

  

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  还有狗生赢家,思聪爱犬——名媛王可可。(人家根本用不着做广告赚钱好么~傲娇.gif)

  

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  妞妞的好基友端午。


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  在社交媒体时代,一条宠物网红发布的广告被标价为 1000- 2000 美元之间。这个数据来自 Bark & Co.,一家提供狗狗社交传播服务的公司,他们的客户包括宝洁、美国运通和美国联合航空公司。在国内,最当红的宠物网红广告也差不多可以卖到这个价格。


  负责管理宠物网红资源的营销机构应运而生。哈佛法学院学生 Loni Edwards 拥有一只汪星人网红,随着接到的广告越来越多,她在大学毕业后她创办了一家宠物经纪公司 Dog Agency,专门用于管理狗狗的网红“人才”,合作对象包括小型时尚精品店以及戴森、雅高酒店这样的跨国企业。


  这些经纪公司作为萌宠和各类公司(从小型时尚精品店到跨国企业)的中间人,手中握有一份详尽的萌宠网红联系名单,为品牌提供不同定位和风格的网红宠物数据,为双方牵线搭桥,通过抽取佣金赚钱。


  数字营销机构 SocialFly 的负责人表示,许多狗狗主人还会主动联系经纪公司,希望把自己的萌宠打造成社交媒体明星。


  萌宠网红也不都是那么赚钱。一个名叫赫尔曼的萌宠博主表示,宠物当网红的收入能够补贴家用,但并不多。“在看兽医等方面,克洛伊(她的萌宠)足够自给自足。”她的小狗在 Instagram 上拥有 1 万左右的粉丝数。但不管怎么样,萌宠的成功已经足以支持赫尔曼获得开办公司的资格、一张信用卡和宠物的税号标识。


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