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Facebook学做电商,拜微信为师?

模板堂-饽饽 | 2016-09-18 10:53 | 386 我要投稿

摘要: 小扎,一个虚心且强大的对手!

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  在本周举行的TechCrunch Disrupt大会上,Facebook成了开场戏。Messenger主管大卫•马库斯(David Marcus)毫不掩饰未来目标:成为用户的主要聊天应用,成为用户与商家的沟通渠道,并且还宣布Messenger即将推出支付功能。


  这些话听起来似乎很耳熟吧?因为微信在中国已经全都做过了。


  过去两年,Facebook Messenge先后添加了表情、企业公众号、媒体内容号等类似微信的功能,马库斯也表示:“我们要打造一个移动生态平台。”

  

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  Facebook的Messenger最近引发了不少热议,几乎每一天,你都可以看到关于聊天机器人、数字助理和人工智能的文章。


  在今年 4 月的 F8 大会上,Facebook在Messenger 中推出了第一代聊天机器人,商家可以提供自动化互动体验,电商向导和客户支持服务。商家在与客户互动的过程中,不仅可以发送文字,还可以发送图片、超链接。用户可以跳转到网页上,完成购物。


  不久前Facebook还宣布,聊天机器人现在可以基于用户兴趣,发送促销信息了。商家已经对此表示了极大的兴趣,他们希望利用Messenger的功能来增进客户关系,提升品牌形象,赚取更多利润。


  尽管这些看起来很令人振奋,但聊天机器人真的是互联网交互的下一代方式吗? Messenger最终能像微信一样连接消费者和各种服务吗?


聊天机器人——炒作还是现实?


  目前业界对聊天机器人兴趣高涨,觉得这是一种提升消费者互动的全新方式,有可能会提高用户的满意度。这些机器人以后还可以执行更加复杂的任务,而不仅限于为你叫车或者订票。

  

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  有很多人都提到了“颠覆”这个词,因为聊天机器人可以通过整合营销来改变整个广告业。而且最好的地方是,你不需要安装其他任何应用,就可以通过聊天机器人访问服务。但是现在,聊天机器人发展到哪个阶段了呢?


  Messenger机器人的总量已经超过1.8万个。虽然其中一些确实吸引了消费者,提高了用户满意度,但大多数聊天机器人都尚未证明它们的价值。而且在这种高科技场景之外,大部分人就连聊天机器人是什么都不知道。一个惨痛的事实是:没有人真正愿意和机器人聊天。


  用户希望的是你能帮他们解决问题,希望能得到问题的答案,而且希望你以一种最有效、最自然的方式满足他们的要求。他们才不乐于在手机上输入问题,看看机器人是不是能够理解他们的意思。


  要让聊天机器人真的发挥作用,开发者就不能把它们当成聊天机器人。而是要把它们看成一种新的渠道,可以通过一个自动化的过程与受众互动。


  世界上并没有一个放之四海而皆准的解决办法来完成所有服务。当聊天机器人可以提供最有效的渠道,让顾客通过问答的方式进行交互的时候,聊天机器人才有价值。如果顾客想知道某个具体信息,那么聊天是个好办法,对话式互动比搜索、浏览或者单击按钮更好。


  但是,当我想浏览所有的可选商品时,这些聊天机器人给人的感觉不是太有用,而且单击按钮的方式也比文字输入快五倍。不是每个服务都应该以聊天机器人的方式提供。


  但是,随着时间的推移,当这种技术变得更加成熟,虚拟数字助理会自动把不同的聊天机器人组合起来,为你提供最佳的解决方案,这就是人机交互的下一个阶段。


Messenger应该拜微信为师

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