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范冰冰也要“直播首秀”了(还有诗人张继科),那么然后呢?

模板堂-饽饽 | 2016-09-14 13:44 | 433 我要投稿

摘要: 新生代狂野诗人科科

  “在一个直播平台上直播了娱乐综艺节目,无法把它的回放拿到视频网站去播出,也无法拿到电视上去播出;直到那一天,我们才可以说,直播行业真正开始对娱乐业产生了真正的冲击,真正产生了一种巨大的变革。”花椒背后的大佬周鸿祎在谈到直播与视频网站时这样表示,但如何对视频网站实现颠覆,周鸿祎认为,目前还没有一家直播平台探索出了成功的模式。

  

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  根据MAU(每月用户活跃数)的直播App梯队分布


  上面这张梯队分布图划分出了目前的阵营。现实是,由于大部分直播用户已被第一梯队拦截,明星+直播尚存的新鲜感仍是第三梯队逆袭的机会。打算和张继科、范冰冰签约的花椒直播在接受采访时就表示,已经认准了“明星战略”;而关于内容,他们打算请来更多的明星网红、做自制直播剧、与《超级女声》等综艺合作造星——一句话,“围绕着大大小小IP搞事情。”


  在借势明星这条路径上,在韩国已实现资源一家独大的直播平台 V live 可以称的上一个探路者。自2015年8月上线以来,他们请来BIGBANG、EXO、少女时代等偶像拍摄演唱会的幕后花絮,参观工作室,甚至发新专前的一小时倒数也被 V live 承包。


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  “不知怎么回事,今年我们可没少来 V Live 直播啊”,BIGBANG 成员李胜利在某次直播中对粉丝这样说。经过一年的发展,V Live 已成为韩国艺人不可或缺的宣发及互动平台。今年5月,这家平台还顺水推舟玩起了直播内容付费。


  这意味着,如果内容创业能够成就直播,它的商业模式就接近视频网站了:粉丝经济下的会员制与内容付费。


  一小帮人在一个小直播间里互动,这太像互联网1.0时代的“聊天室”。只不过为无数个这样的小群体建无数个直播间,这成本已不是一个量级。若想用这种方式扩大群众基础,注定要在烧钱的路上越走越远了。


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