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“高龄”的QQ,真要走“年轻化”这条不归路?

模板堂——红墨 | 2016-09-12 15:09 | 266 我要投稿

摘要: 腾讯的切肤之痛

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QQ截图20160912150610.png


  在文章开头,我想问问大家,还有谁会经常呆在QQ上,时不时来个动态,互动什么的,这些场景好像似乎只需在微信上完成就可以了,所以大家才会说QQ是不是要被淘汰了。


  而这时的QQ转型似乎也势在必行了。从一开始呢,作为腾讯的SNG(社交网络事业群)增值产品部总经理刘宪凯则认为年轻化很有必要。铸成这个提议势必是要受到争议,因为毕竟QQ已不再年轻,放弃老用户追求新用户,怎么都觉得有点逃避的意思,但也有人觉得,应该顺势而行,因为年轻可是象征着未来和主流。那么腾讯究竟要如何改变呢,还是得用数据说话。


  相信大家应该都看到这样类似的文章,在90、00后的世界里,相对微信,其实主流的产品还是QQ,而腾讯数据也显示,截止到2015年,QQ的用户有超过半数都是90后,如果再加上80后,这些人群的总量占到了80%以上,在这样明确的特征指向下,与年轻做伴真的可能是QQ唯一的选择。


  虽说方向是确定好了,但问题也就随之而来。其真的还有机会年轻化吗?


  也许你会认为以上问题根本不是问题,但要知道,就如上文我们也提到,QQ这款产品并不年轻,它已经十七岁了,这在中文互联网的历史上属于罕见的「高龄」。虽说腾讯目前可能仍是一家独大,但商场风云万变,新鲜事物永远在走在前沿,有一天连腾讯也被超越也不是不可能。因此我们本篇文章主题来了,QQ想年轻化,市场会给它这个机会吗?如果没有,是不是QQ注定被淘汰,如果有,QQ要在多长时间才能彻底翻身?


  一款产品被淘汰,就像诺基亚在我们的视线中消失,这是市场运行整体趋势,也是必然规律。因此QQ会被淘汰,我不会大惊小怪,毕竟它是21世纪的产物,要想适应22世纪,想必肯定是要多费一番功夫。因此QQ想年轻化,个人认为是很不错的决定,但如何真正能实施下去,或者市场给其的时间并不多了,所以腾讯要如何破呢?


  在公共场合,相信不只马化腾一个大佬表示,不懂年轻人在想什么吧,曾在2013年的一场论坛上,马化腾就表示很担忧并为此困扰,因为越来越看不懂年轻人在互联网上到底喜欢什么,虽然其自己是做这行的。


  马化腾的担忧其实并不是夸夸其谈,因为Facebook就是其最佳借鉴。Facebook曾就在一份报告中承认,它需要解决年轻人对产品失去兴趣的问题。为此扎尔伯格也努力过,挥斥重金买下了Instagram和WhatsApp,模仿竞争对手Snapchat(非常年轻的竞争对手)做了Poke和Lifestage,但却取得了可以说是差强人意的成效,结果当然是只能眼睁睁的看着Snapchat愈来愈大。


  而腾讯虽说现状况不及Facebook隐患重重,但居安思危,腾讯还是很有必要的。而腾讯也在往这方面努力着,就拿上个月其在海南举办的一场企鹅动漫游戏嘉年华「QQJOY」,这其中游戏、动漫、直播、社群,一应俱全。最重要的是这些都是符合年轻人的口味,那么至于最终腾讯QQ能否把其做到极致的年轻化,让不止现如今的90、00后喜欢,后期的10后也能紧跟脚步,这时候的腾讯应该真的就成功了。


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