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明星玩电商:粉丝经济与电子商务

ecshop模板堂(ecmoban.com) | 2015-07-08 10:03 | 379 我要投稿

摘要: 刘嘉玲天猫卖红酒、鹿晗达令做海淘,现在又有“国民岳父”杀入电商市场。明星的粉丝效应为电商带来客户,而明星自身也获得了与粉丝交流的机会,但这种商业模式能否持久还有待时间考验。

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       刘嘉玲天猫卖红酒、鹿晗达令做海淘,现在又有“国民岳父”杀入电商市场。昨日,韩寒携ONE工作室联手晨光优品,在天猫开售文具礼盒。明星的粉丝效应为电商带来客户,而明星自身也获得了与粉丝交流的机会,但这种商业模式能否持久还有待时间考验。

  从产品到名称,韩寒发布的商品处处透出文艺范儿。上线商品名称为ONE BOX“无用之诗”文具礼盒,内含双面笔记本、随身口袋本和“Write Poems”钢笔等物件,天猫晨光官方旗舰店上的报价为199元,截至昨日午时,已售出1201件。据了解,除了文艺的产品设计和精致包装外,韩寒还邀请了旅行达人猫力、作家张皓宸帮忙友情推荐。

  其实韩寒对商业领域早有涉及。他的ONE工作室去年在上海开了一家线下体验店ONE PLUS,售卖限量T恤、纪念款抱枕、珍藏版纪念品等商品,目前该店已经成为韩寒粉丝聚集场所之一。据悉,此次韩寒选择天猫作为合作伙伴发售文具礼盒套装,是希望借助天猫平台链接到全国粉丝。如果在此平台上试水成功,ONE工作室还将开设旗舰店主营文化周边产品。

  粉丝经济与电子商务崛起,让诸多明星忍不住一猛子扎入电商大潮。去年12月,“达令”公司对外宣布新生代偶像鹿晗成为公司投资人;今年6月,刘嘉玲宣布以其法文名(CarinaLau)命名的进口红酒在其天猫官方旗舰店独家发售;同月,有消息称Angelababy杨颖将成立创投基金,入股洋码头。

  业内人士认为,明星跨界做电商,对双方来说是双赢。对于电商,利用明星的粉丝效应可以快速集聚人气,对于明星,也正从简单代言日益走向自己参与开店。但值得注意的是,当明星效应过时、粉丝的热情退去,平台很可能从爆发式增长的状态回到平静。品牌或店铺在具备一定知名度后,能否继续获得长足发展,仍然要看产品品质、服务质量等因素。


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